从一杯奶茶到“雪王乐园”

　近日，《2026年郑州市服务业扩能提质工作要点（征求意见稿）》正式发布。文件明确提出，要塑强品牌标杆形象，鼓励蜜雪冰城启动建设“雪王”主题乐园，推动好想你、巴奴等本土品牌向高端化、精品化、国际化发展，全力打造首发经济集聚区和商旅文体健深度融合的消费新场景。

　从一杯奶茶到一座乐园，蜜雪冰城的跨界探索，是河南本土品牌打破边界、融合发展的生动注脚。“雪王乐园”规划的“游玩+购物+体验”三位一体模式，将茶饮IP与文旅场景深度绑定，让消费从单一的产品购买升级为沉浸式的场景体验，这恰恰抓住了当下消费升级的核心密码。当品牌不再只是商品的标签，还是城市消费场景的重要组成时，乘数效应便会随之而来。蜜雪冰城总部旗舰店已成为郑州网红地标，未来“雪王乐园”若顺利落地，将与一路之隔的胖东来形成“流量双雄”，催生具有全国影响力的消费新地标，为扩内需持续注入新动力。

　筹建“雪王乐园”，是河南激活本土品牌势能、以品牌强省助力消费升级的又一力作，也为扩内需写下了一种极具“豫味”的解题思路。去年河南旅游收入突破1万亿元；今年春节假期，开封万岁山武侠城等4家景区跻身抖音春节景区人气榜TOP10……大中原消费市场人气旺盛，文旅产业势头强劲，这正是把本土品牌打造成城市发展名片的黄金机遇期。要乘势而上，把更多的“本土爆款”变为全国标杆。

　当然，“雪王乐园”筹建面临的物业收购难题，也折射出全省本土品牌升级发展中普遍存在的瓶颈。从品牌扩张的资源制约，到跨界融合的人才缺口；从产业链配套的不完善，到品牌运营的国际化短板，这些问题既是企业的发展痛点，也是全省品牌建设需要破解的共性难题，亟须政府、企业、市场三方形成合力，打出精准施策的组合拳。

　以政策赋能破解发展瓶颈。全省各地应建立本土品牌培育库，针对企业发展中的土地、资金、审批等难题，提供“一企一策”的精准服务，让政策红利成为品牌成长的“助推器”。同时，推动品牌与文旅、商贸、康养等业态深度融合，打造更多“品牌+场景”的消费新空间，让本土品牌在场景中活起来、火起来。

　以创新驱动锻造品牌内核。本土品牌要想走得远、立得住，既要深耕中原文化，让“豫味”成为品牌的独特标识，也要接轨国际视野，在产品研发、运营管理、IP打造上持续创新，真正实现高端化、精品化、国际化的升级。此外，还要推动本土品牌抱团发展，形成“各美其美、美美与共”的品牌生态，让更多“豫味”品牌携手出圈，释放集群效应。

　品牌是城市的名片，更是发展的底气。从一杯奶茶到一座乐园，从一个景区到一个消费地标，河南本土品牌的每一次突破，都是城市发展活力的最好证明。让更多本土品牌茁壮成长、跨界出圈，“豫味”品牌必将在中原大地熠熠生辉。（丁新伟）

（来源：《河南日报》）