文旅演艺如何“新”上出彩,这个大会有看点
“演”出文旅魅力,“艺”聚发展动能。初冬时节,一场聚焦旅游演艺主题的行业盛会在郑州举办。
11月25日,2024文旅融合•旅游演艺高质量发展大会上,来自国内文旅行业的知名演出经纪机构、文旅项目创投及研究机构相关代表,文旅演艺领域专家、学者等齐聚一堂,聚焦新时代文旅深度融合、旅游演艺项目的创新运营及产业发展等话题,进行深度研讨。
“文旅演艺是讲述地方故事,传递文化价值。”宋城演艺发展股份有限公司总裁葛琛以打造的广东千古情景区为例,剖析如何将岭南文化植入其中,通过“旅游演艺+主题景区”形式,将穿越街、市井街、波希米亚街等大量开放式的演艺空间“化无形于有形”,融入极具体验感的特色剧院和表演场所,使其迅速成为大湾区的现象级文旅产品。
文旅演艺还要瞄准消费群体,对其精准画像。“爱拍最‘美’的,讲究氛围美、画面美、文化美;需要来‘真’的,真沉浸、真好玩、真共情;得是最‘新’的,新潮流、新碰撞、新消费;追求‘性价比’,低物欲、求平替、精致抠。”在葛琛看来,Z世代已经成为文旅演艺的主流消费群体,“他们更倾向于兴趣社群,讲究情感认同。”
用戏剧的方式滋养和传播中原文化,“只有河南·戏剧幻城”已经成为我省文化输出的一张亮丽名片。
会上,河南建业文化旅游产业发展有限公司副总经理胡兵道出“只有河南·戏剧幻城”的出圈密码,“着眼文旅演艺,文化是根本,情绪价值是核心。多年来,‘只有河南’戏剧幻城深度挖掘中华文化、黄河文化、河南文化,传递城市文化力量,通过声、光、电等现代技术,实现游客角色从‘舞台观赏’到‘场景、角色沉浸’,让城市历史文化不再深埋地下、深藏书本,给观众以深切共情、共鸣。”
“演艺剧目在丰厚的文化土壤中向下扎根、向上生长,还在集聚发展中形成错位互补的演艺生态。”胡兵进一步讲道,“依托郑开大道沿线,郑州文旅在中牟县布局的方特、电影小镇、只有河南、海昌海洋公园等8大主题公园,构建起‘中国中牟·幻乐之城’的IP品牌矩阵,已形成具有辨识度、可持续输出的文旅演艺生态。”
在文旅演艺中推动地域文化创新性发展中,新技术的加持同样不可或缺。《海上有青岛》以打造独特的海上景观和世界首创的巨型水上机械科技舞台为背景,引领游客感受“入场即入海”的仿真立体体验;《赳赳大秦》采用全新沉浸式观演形式,3.2万平方米超大剧院内,观众可体验六幕变幻空间及全隐蔽式动态舞台机械,该剧目开创了中国沉浸式超大剧场精品主题演出之先河。
“旅游演艺让文化变得立体鲜活,同时也映衬时代发展、记录时代变革,对于推动文旅深度融合、促进消费、拉动经济增长也具有重要意义。”在中国演出行业协会会长刘克智看来,我国旅游演艺市场正走在发展的快车道,“2023年,旅游演艺票房收入占全年演出市场总票房的33%,已经成为拉动演出行业蓬勃发展的三驾马车之一。”
在深入实施文旅文创融合发展战略中,河南旅游演艺也在快速崛起。
“在文化和旅游部公布的首批旅游演艺精品名录中,只有河南·戏剧幻城、大宋·东京梦华、禅宗少林·音乐大典、穿越德化街等4个来自河南的项目入选。”省文化和旅游厅副厅长李延庆说,“未来三年,河南将依托旅游城市、特色街区、旅游景区等,打造一批独具中原特色的文旅演艺精品,预计到2026年年底,全省演艺演出产业链综合收入将突破800亿元。”
作为八大古都之一,郑州文旅演艺项目也在不断焕发时代新彩。
“多年来,郑州坚持‘以文促旅、以旅彰文’, 走出了一条以文化人、以文兴业的发展道路。”郑州市政府副秘书长赵恒康介绍,目前,郑州市拥有197家文艺表演团体、286家演出经纪机构,“今年以来,全市审批各类经营性演出达3万余场,举办5000人以上的大型营业性演出43场,观演总人次91万余人,票房收入约9.3亿元。”
聚焦旅游演艺,大会分享城市叙事表达新鲜案例,还开启“头脑风暴”探索“生态与破圈”——腾讯公司数字舆情部聚焦文旅消费态势进行特点分析,摩登天空分享草莓音乐节的“文商旅”融合联动,阿那亚国际文化公司讲述怎样用戏剧内容的深度融入改变一座城,呈现旅游演艺跨界合作的多个示范样本。
以会为媒,为旅游演艺内容供给和需求牵线搭桥。大会期间,山水盛典、陕西旅游集团、太合音乐、郑州玖柒文化、郑州歌舞剧院等多家文旅企业参与资源对接会,从旅游演艺项目开发、演艺内容制作、孵化挖掘IP版权等方面,进行演艺内容采购、项目合作规划等方面对接,进一步盘活各地文旅演艺资源。
凝练书写历史,诗意表达文化,在文旅融合中探索演艺发展新趋势、新路径,也助力游客与演艺实现“双向奔赴”。
(来源:河南日报客户端)