还在过第二关？羊了个羊“人传人”背后的闯关欲

河南手机报记者 牛恒烜

9月16日上午，《羊了个羊》官微发布公告，游戏服务器再次崩溃无法登录。自13日起，该款小游戏因过于火爆，服务器已出现5次异常。突然走红的《羊了个羊》究竟击中了网友的哪些心理？

据官方介绍，《羊了个羊》是一款消除闯关游戏，玩法是从重叠的各类方块中，点击图案相同的3个方块，在下方7个卡槽内完成消除。其特点是“极难”，通关率不到0.1%。游戏首页还设置了玩家排行榜，将不同地域的玩家分区进行排行，游戏通关后可以进入地区榜单，从而助力地区排名。

横空黑马 4天崩5次

中秋假期开始，该款小游戏逐渐在各社交平台霸屏。据不完全统计，“羊了个羊”连续3天在多个社交平台上了20多个热搜。9月16日，微信指数显示，《羊了个羊》搜索指数已达到1.9亿，日环比搜索量增长6022.98%。《羊了个羊》微博话题阅读量达到26.3亿，抖音播放量达到30.7亿。

据羊了个羊官微，由于小游戏过于火爆，自9月13日至9月16日，服务器已出现5次异常。9月14日，官方甚至发文称：急招后端服务器开发。网友留言吐槽改名“崩了个崩”算了。

日广告收入468万？官方回应

天眼查资料显示，《羊了个羊》制作公司北京简游科技有限公司成立于2021年，注册资本116.95万元，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。目前北京简游科技拥有的软件著作权共有11项，其中羊了个羊软件登记批准日期为2022年7月29日。

《羊了个羊》成为新晋网红游戏后，随之而来的就是对其收入的关注。9月15日，一张网传微信广告助手中《羊了个羊》收入截图显示，《羊了个羊》9月14日收入486万元，9月收入2564万元。15日晚，腾讯创始人马化腾在数字经济学者刘兴亮朋友圈的截图下留言说，“核实了是PS伪造的。”

北京简游科技创始人张佳旭在接受《中国企业家》采访时也表示“图片是假的”。“我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”张佳旭说。

目前，《羊了个羊》仅设置在游戏通关失败时可以观看30秒视频广告复活一次，属于微信“激励广告”的范围。暂时没有设置其他类型广告。

否认抄袭 用户自有判断

《羊了个羊》爆火后，抄袭质疑也冲上热搜。有玩家指其抄袭《3 tiles》，除卡牌图案不同，其余玩法与设定基本一致。

对此，北京简游科技负责人向媒体表示称，游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

该公司负责人还透露，《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

9月15日下午，《羊了个羊》官微称游戏配套微信表情已上线，玩家可搜索使用。

《羊了个羊》为何会靠“人传人”爆火

当《羊了个羊》霸屏各大社交平台时，它就不再仅仅是一个游戏，而是成为了一次社交事件。游戏风靡背后亦是抓住了网友的从众心理和胜负欲。

一款简单的消消乐游戏为何会情不自禁玩上头？郑州市第九人民医院心理四病区主任苏国锋表示，其一是该游戏通过设置极低的通关率，激发了玩家的胜负欲和求解欲，每次都让人觉得再有几步就能通关，玩家不知不觉就深陷其中。另外充分调动了大众兴趣，通过朋友圈社交发酵，大家见面就会问“你玩羊了个羊没”，一传十十传百。玩的人越来越多，大家针对游戏通关的讨论也越来越多。

其二是游戏设置的排行榜也会让部分人产生地域荣誉感，要为自己所在的省市争光，游戏在朋友圈的排名，也进一步刺激了人的好胜心，如果通关，可以迅速炫耀。

值得注意的是，部分网友为了通关甚至会熬通宵刷游戏，已经影响到正常健康生活。对此苏国锋指出，过度玩游戏不仅影响睡眠、内分泌等身体健康，长期无法通关，也可能会让你感到压抑，心理承受能力下降。因此提醒大家：适度游戏益脑，沉迷游戏伤身；合理安排时间，享受健康生活。

9月16日中午12时20分，《羊了个羊》官微发文服务器已修复完成，欢迎大家继续挑战。《羊了个羊》能继续火多久，仍待市场检验。