持续放大“宋文化看开封”品牌效应 古都开封吹响文旅复苏“集结号”

      “你们看，我在开封过大年！”“来开封过年就对了！”“开封让我对传统文化有了更深的理解。”……今年春节期间，古城开封处处美景，洋溢着醇厚、浓郁的大宋年味儿，吸引着八方游客。景区游客，摩肩接踵；餐厅门口，人进人出；城乡干道，车来车往；商场超市，张灯结彩 ……处处洋溢着消费的热情，提振着市场的信心。

今年以来，随着疫情防控措施不断调整优化，开封聚焦文旅强市战略，持续放大“宋文化看开封”品牌效应，多措并举推进文旅文创融合发展，积极推出文旅消费券、“宋都一卡通”消费券、文旅30条等措施和活动，有效激活文旅消费，全面吹响文旅复苏“集结号”。

      “大宋中国年”是开封原创文旅品牌，是持续扩大“宋文化看开封”品牌效应的有力举措，自2019年推出以来，经过持续打磨提升，影响力不断扩大，已成为中原地区文化民俗节会的标志性项目。2023年“大宋中国年”精心策划了六大系列活动，线上线下全覆盖，为广大海内外游客奉献一份精美可口、年味儿十足的文化大餐，创造出更美、更潮、更有趣的文化体验。今年春节假期，开封接待国内旅游出游714.16万人次，接待量创历史同期最高，旅游收入与2022年同期相比增长了8倍，充分展现开封消费市场的强大潜力和韧性，也为消费加快恢复成为经济主拉动力奠定了坚实基础。

      2月6日晚，央视《焦点访谈》聚焦开封春节假期消费火热景象。报道中说，开封春节假期的消费火热，折射出我国消费市场的巨大潜力。党的二十大闭幕以来，学好大会精神，并在基层落地生根的热潮在开封热度不减，并不断将大会精神转化为文旅实践创新成果。市文化广电和旅游局局长魏培仕在节目中说：“通过深入学习党的二十大精神，我们深刻认识到，扩大内需是经济发展的战略方针，特别是消费在促进新时代高质量发展当中举足轻重。我们要推动历史文化资源向文化旅游产品转变，必须有一个全行业、全域、全链条的推动，它不光是景区，比如我们要大力发展研学旅行、文博旅游、考古旅游、夜间旅游、智慧旅游等，使文旅消费换挡升级。”

      一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。文化和旅游高质量发展，彰显中国文化的活力与韧劲。近年来，开封不断深入、充分、系统挖掘历史文化资源，持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有力支撑了文旅强市建设和“一城宋韵·东京梦华”城市文旅品牌打造，并通过创建国家文物保护利用示范区，实现文物保护与现代城市共荣发展，使开封成为文旅融合高质量发展的典范。

      开封将优秀传统文化创造性转化、创新型发展的成功实践，已成为众多媒体聚焦的兴奋点。今年以来，中央主要媒体和省内各媒体分别重要时段、重要版面介绍开封丰富多彩的节日活动，仅春节期间，人民日报、新华社、中央广播电视总台三大主流央媒刊播开封重大报道33篇（条）。特别是 2月5日晚，中央电视台元宵晚会首次现场连线，开封作为全省唯一连线城市，向海内外展示宋文化的独特韵味和长久魅力，为我市文旅复苏营造了浓厚氛围和强大声势。众多媒体关注的背后，是一个“外在古典、内在时尚”的开封正充满蓬勃生机，是实力开封、文化开封、美丽开封、幸福开封的华丽蜕变，更是开封让宋文化走向世界，建设成为国际知名的“宋文化体验之都”，高水平建设世界历史文化名都的决心和自信。（全媒体记者：岳蔚敏）