豫论场丨“99元买烧鸡免费旅游”不能一笑而过

夏远望

　　近日，“99元买烧鸡免费旅游”活动被山西省运城市文旅局发文叫停。该文称，近期当地出现了打着政府补贴口号买烧鸡免费旅游的活动，据统计，该活动已覆盖运城十三县市，报名人数将近5万人。运城文旅局表示，这种低价旅游活动系私人行为，已扰乱正常旅游市场，目前正在查处。

　　6月初99元买三只烧鸡送全年免费旅游四次；6月底99元买三只烧鸡送全年旅游五次；近期88元全年免费旅游12次并送120枚鸡蛋……钢丝越绷越紧、音阶越拉越高，终于，“啪”的一声，弦断了！

　　假借政府口号，低价恶性竞争，既违背商业伦理，更践踏政令法规，遭受查处实属必然。然而一场本不该发生的闹剧毕竟发生了，不能不令人深思。

　　秦琼卖马、杨志卖刀，赔本赚吆喝的买卖，若非别有用心，必有难言苦衷。打着政府补贴口号“99元买烧鸡免费旅游”，一方面，固然暴露出部分旅游公司法律意识淡薄、投机心理严重；另一方面，多少也反映出疫情对当地旅游业的影响之深，以至于“饥不择食”，祭出如此“怪招”。

　　“低价游，套路深”是人们普遍认识，当然，类此及彼，未必完全公允。或许当地旅游企业也只是简单地想花钱买人气，毕竟好几个月没开张了。但不管是“套路深”还是“买人气”，都仍是低质化竞争模式，这也是当地文旅业亟待破局的地方。

　　运城有十几个国家4A级景区，包括大名鼎鼎的关帝庙、鹳雀楼、大禹渡，文旅资源优势得天独厚。但“资源多、财富少；文化多、风情少；店铺多、产品少；国人多、外宾少”“文化与旅游融合还较多停留在景区文艺表演等低端发展模式”。“99元买烧鸡免费旅游”就是这一语境下的蹩脚演出。

　　今年3月，运城市文旅融合发展座谈会指出，当地文旅业存在文旅融合意识不强、景区各自为战、高端人才缺乏等现实问题，要“尽快把文化旅游产业培育成推动运城高质量发展的战略性支柱产业”。

　　“99元买烧鸡免费旅游”买不来高质量发展，闹剧之后，更要对文旅业优化管理、科学引导。当今时代，文化旅游需求多元化，供给品质化，业态多样化，人们不再满足于“到此一游”，更喜欢深度游、休闲游，更注重“商、养、学、闲、情、奇”，“跨界融合”正催生一大批文化旅游新业态。

　　把准文化旅游发展的时代脉搏，把该做的事情做早、做实，才能激发潜能，赢得主动。疫情给经济社会发展带来前所未有的冲击，“暂停键”之后的文化旅游产业如何破局，相信大家心里都有答案。