尬到受不了！影视剧植入广告不能太任性

　　十几年来，电视剧植入广告依凭隐蔽性高、渗透性强且没有专文限制等优势，受到广告主青睐。尤其是国家相关部门对电视剧插播广告做出严格限制后，摁下葫芦起来瓢，助长了植入广告的发展，并逐步蔓延到如今俨然泛滥失控的局面。

　　近年热播的电视剧，无论何种剧情，广告总能想到办法植入，大不了粗暴露脸。其中，药品企业成为该类广告的主要“金主”。例如，《我的前半生》中大量植入达喜铝碳酸镁片、吴太感康；备受追捧的《欢乐颂》《外科风云》《何以箫声默》中，均有999感冒灵的身影；古装剧《青云志》中先后出现胃泰、骨痛贴膏。

　　对于电视剧广告植入泛滥的原因，业内普遍分析认为是该类广告管辖范围存在盲区、多部门审查协作难度大。但是，电视剧植入广告真是现有监管的盲区、政策的“漏网之鱼”吗？尽管广告法对电视剧植入广告无明确的定性和规范，但消费者消费影视作品时却在毫无提醒的情况下消费了广告，这分明是对消费者权益保护法中所规定的消费者知情权的侵犯。

　　诚然，电视剧植入广告隐藏在几十集剧情中，市场监管部门的工作量和难度偏大；广电部门的工作重点是审查作品内容，广告植入也容易被忽视。但是，办法总比困难多，电视剧植入广告监管难度大不能成为监管缺失的理由。须知，各相关职能部门在植入广告监管上的责任推诿，作壁上观，出了问题还得一起担着。

　　因此，相关部门当务之急是亡羊补牢，根据电视剧植入广告的形式、特点尽快调整工作思路、工作方法，化繁为简，共同制定配套制度，实现协同监管。例如，可以吸纳有关业内专家提出的健全植入广告信息披露制度的建议，从而抑制植入广告的负面效果；还可以制定植入广告负面清单。

　　需要特别指出的是，药品关乎人的生命健康，药不能乱吃的道理普世皆知。广告法明文规定，药品广告应该显著标明禁忌、不良反应，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

　　但是，现有大部分药品植入广告显然没有遵从相关要求，存在潜在危害，违背法律规定；对于部分无下限植入、对药品功效夸大宣传的广告，更是缺德又违法。换言之，现有政策法规框架下，电视剧药品植入广告本有法可依，如今需要的是执法必严、违法必究，将之关进制度笼子，“以正视听”。