手机报，缘何生“机”盎然？

  6月28日上午，河南脱贫攻坚手机报正式上线，成为河南手机报300余家子报子刊的新成员。最近两年,河南手机报攻城略地,河南手机报政务版、京华版、两学一做版、能源煤化版等一大批分刊应运而生,开拓出拥有1600万用户的掌媒大“家族”,生“机”盎然。非独河南,全国手机报也都发展势头迅猛，其中四川手机报用户达6800万，山东超过3700万，江西突破1000万，湖南超过800万……

  在媒体转型的阵痛中,手机报缘何生机盎然,风景这边独好?

◆手机报，离老百姓最近的“党报”

  “人在哪里，舆论阵地就应该在哪里。”是习近平总书记对党的新闻舆论工作提出的要求。手机报正是凭借庞大的用户群体，成为传递党和政府声音的重要渠道。2013年7月31日，国家网信办在成都召开全国手机报（移动新闻客户端）发展管理工作会议，会议推介了四川经验，明确要求按“一省一报”模式大力发展手机报。作为省级第五主要媒体的四川手机报，用户猛增至6800万，取得了良好社会效益和经济效益。

  河南省委、省政府也高度重视河南手机报发展。2016年10月，省委、省政府印发《华夏历史文明传承创新区建设方案》，特别指出要支持新版河南手机报运营与推广。省委常委、宣传部部长赵素萍多次对河南手机报作出批示，强调手机报是离老百姓最近的“党报”，要全力以赴、坚定不移地抓好手机报推广工作。为切实提高党的宣传舆论阵地的覆盖面和影响力，河南日报报业集团、大河网络传媒集团按照省委、省政府的要求，与多方联手开设新版河南手机报统付分刊。

◆青海的煤化行业工作者人手一份手机报

  通过近两年的分刊发展，河南手机报不仅有面向全国的主报，更与各地各行业联手，开设统付分刊，端出了一道道媒体融合大餐，近百个分刊运行平稳，既叫好又叫座。

  河南手机报“吸粉”的步伐已经跨出了河南范围。例如，《河南手机报京华版》上线，让远在北京的河南人也能第一时间获悉家乡信息，助力京豫人才、信息等多方面资源互动；《河南手机报能源煤化版》则依托河南能源阵地，让远在青海等煤化生产基地的工作者，即使在信号不好、通信不便的偏远地区也能了解到时事新闻、行业信息、家乡动态，做到有手机的地方就有手机报，就有家乡的声音。提升了河南本土媒体声音在省外的影响力。手机报记者今年在青海实地考察时发现，该分刊在当地煤化行业工作者中获得了一致好评。

  作为河南主流媒体的河南手机报，还发挥自身优势整合省内媒体和用户资源，建立了完善的细分规则，例如，VIP版直达全省处级以上领导干部；地市版有针对性地为本地读者提供家门口的信息及服务；文化生活周刊版为“文艺范儿”读者奉上副刊集合；即将上线的“老年版”，则将定向投放至解决老龄化问题行业……1600万用户被以清晰的行业、年龄、爱好进行划分，以便于最大限度地精准投放内容，达到最好地宣传效果。

  手机报高效率、高评价的传播效果，得益于其与生俱来的优势：手机报可以实现信息传播点对点，可以确保受众准确接收到信息；不用下载任何软件，信息就可以推送到手机上；可以根据不同的人群进行信息的精准推送等。基于以上特点，手机报成功占领了手机这个重要的移动传播阵地。

◆读者爱看的就是我们要做的

  在科技手段不断多样化的当下，河南手机报及时更新技术、与时俱进，充分利用短、平、快等优势，围绕新媒体、新手段、新型传播方式，适时推出许多有高度、有特色，贴近性强、受众面广的策划和产品，广受读者欢迎。例如，《河南新闻阅评》近期点赞河南手机报改革开放40年报道先声夺人——《家乡变化抖一抖》，15秒“抖”出家乡美；有高度的《“飞”跃40年》，航拍俯视黄河大桥；有情怀的《穿越40年》，看图讲故事，通过人们吃、穿、住、行等生活方式的改变，生活中的小故事，讲述河南发展史。  

◆河南手机报不仅获阅评点赞，也有流量青睐

  今年春节期间推出的短视频作品《民间剪纸艺人黄亮娥眼中的“年味”》仅仅17秒，发出后点击量快速破万，网友点赞：接地气儿！原汁原味！“回乡偶拍”策划，发起读者在随手拍摄视频、图片上传，记录家乡的点滴变化，活动开始后，点击量迅速超10万。

  去年，党的十九大隆重召开，河南手机报推出《“高”看河南》航拍系列作品，发送 8期后全网点击量已达853万；特别策划《喜迎十九大 领读新河南》点击量达78.8万；国庆长假特别策划——我们的名字都叫“红”，点击量超过98万次，转发量63.4万次，5.4万名字中带有“红”字的网友通过网页、读者圈、朋友圈留下自己的名字，讲述名字的故事，用名字歌颂祖国。

  手机报像读者口袋里的阅读助手，在掌媒时代的海量数据里，它是最高效的信息获取渠道，能为不同类型的用户筛选出最简单、准确、直接、有用的信息。这样一位高效的助手，在如今越来越快节奏的时代里，谁不需要呢？

（河南报业全媒体记者 陈琛 朱晓玲 葛思贤 张钧彦）