河南手机报“新春走基层”活动总结

按照中宣部统一部署,认真贯彻落实省委宣传部在全省新闻战线组织开展2018年“新春走基层”活动的重要指示精神，河南手机报以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，组织全体员工深入基层群众采访报道，深化拓展“走基层、转作风、改文风”的要求，在全省营造喜庆祥和、温暖人心、昂扬向上的节日气氛。

    新春走基层，是在年味儿中寻找新闻的味道，在行走中感受基层的变迁与脉动。河南手机报“新春走基层”活动常做常新，今年，视角更广，从企业到景区，从社区到乡村……手段更多，短视频、H5专题，新媒体手段全用上。报道既贴近反映了怀揣“中国梦”的人民群众在节日期间的生活点滴，也体现出新闻工作者走基层、转作风、改文风的不懈努力。截至目前，河南手机报共刊发相关报道70余篇，报道及专题累计点击总量共335614次，持续增长中。

    从2月1日起，河南手机报开设“春运攻略”专栏，从2月2日起在河南手机报主报开设“新春走基层”专栏，从2月5日起开设“年味儿”专栏，从2月9日开设“暖暖新年”专栏，每天刊发相关稿件。在新界客户端开设“新春走基层”专题，具体分为“春运攻略”“春运故事”“我为我家写春联”“记者在一线”“暖暖新年”等栏目，内容丰富、服务民生。其中，“记者在一线”栏目为“‘新时代新梦想’河南网络媒体新春走基层活动”和河南手机报所有人员走基层开设；“暖暖新年”栏目为“手机报春晚”的报道内容。

河南手机报要求所有人员在此期间都要深入基层，春运和走基层专栏要多写多发有现场、有人物、有对话、有情节、有细节的报道。稿件呈现方式多样，内容须包括文字、图片、视频等元素。报道既贴近反映了怀揣“中国梦”的人民群众在节日期间的生活点滴，也体现出新闻工作者走基层、转作风、改文风的不懈努力。其中《民间剪纸艺人黄亮娥眼中的“年味”》《小护士的新年愿望》《今年过年不再扎堆打麻将》等诸多报道受到网友和读者好评，点击量均在短时间内破万。

    读者的阅读需求不是一成不变的，河南手机报从此次“新春走基层”点击量的高低中寻找规律，总结出了一些经验，不但有利于持续做好“新春走基层”等类似活动，对如何深入“走转改”也有不少启发，现汇总如下：

    “腊月二十八，打糕、蒸馍、贴花花。”非物质文化遗产陕州剪纸的传承人黄亮娥一边剪纸一边唱着陕州民间小调的场景，被手机报记者用镜头记录了下来，并快速制作成短视频，当天，仅仅17秒的视频发出后，点击量快速增长，不少读者和网友留言“应景！新鲜！接地气儿！原汁原味。”

    2017年，短视频在移动互联网大放异彩，广受读者欢迎，河南手机报的数款短视频产品在这一年也收获颇丰。于是，此次“新春走基层”活动，手机报也加强了短视频等新媒体手段的运用。《民间剪纸艺人黄亮娥眼中的“年味”》就是其中一个代表，同类的短视频作品，如《刘桥梁的幸福事：过一个干净年，比啥都得劲！》《走上平坦路 用上天然气 农村的日子不比城里差》等，也都在短时间内收获近万点击量。

    为什么以短视频为主要呈现手段的报道点击量普遍比纯文字报道的点击量高？这值得我们思考研究。如今，在移动互联网平台快速崛起的当下，掌握“网感”是一项很重要的能力。简单说，就是要时刻洞察读者表达方式的变化，满足读者的阅读需求。只有这样，才能与时俱进地、更深入地“走转改”。

    无论何时，无论哪个平台，无论哪种呈现方式，内容为王都是不变的真理。本次“新春走基层”活动，河南手机报的报道贴近百姓生活，很接地气，更容易走进读者心里。比如，《实习小护士的新年愿望》这篇报道，在假期值班的工作照中，小护士指着右手指上的胶布，称它“护士专用戒指”；朋友圈的截屏中，她因为扎跑针“很受挫”，于是，一有空就对着一个柚子皮疯狂练扎针……工作之余，她爱画画、看诗、背单词……她的努力都是为了“越来越好”这个愿望。大量鲜活的细节为我们展现了一个乐观向上、勤奋好学、简单朴实的实习小护士的形象。她那么普通，就是我们身边随处可见的一个姑娘，她那么美好，就如每个怀揣“中国梦”，希望“越来越好”的人民群众。网友和读者纷纷转发文章并为小护士点赞。

    为基层真实的鲜活的故事赋予审美和传播价值，让读者网友看得懂、记得住，入脑入心，才是真正的“走转改”。这样的报道，接地气、冒热气、连心气。