“新春走基层”刷屏 展现手机媒体强势宣传力量

在今年的“新春走基层”活动中，河南手机报践行中宣部“移动优先”的要求，充分发挥手机媒体交互性强、传播速度快，传播范围广的优势，策划了一批极具手机媒体传播特色的新媒体产品。深化“走转改”，采写了一批沾泥土、带露珠、冒热气的鲜活稿件，在手机端形成刷屏之势。

阅评员认为，河南手机报此次“新春走基层”活动，利用好了手机媒体表现形式多样，受众群体庞大的特点，把新闻宣传工作从读者身边做到了读者掌中，更加贴近生活、贴近群众，也展现了手机媒体的强势宣传力量。 

    ◆受众广：一场“手机春晚”覆盖上亿受众

2月5日至2月22日，河南手机报主报和新界同步开设“新春走基层”专栏、专题，“记者在一线”“暖暖新年”“春运故事”“回乡偶拍”等栏目，把镜头对准普通群众，记录基层的可喜变化，反映人们对美好生活的期盼，集中推出了一批来自一线的鲜活生动报道。

其中，河南手机报为“河南手机网络春节大联欢”开设了“暖暖新年”专栏。读者破1600万的河南手机报积极与省外手机媒体联动，读者达3700万的山东手机报、读者达1400万的江西手机报和读者破50万的甘肃手机报同步直播、报道，实现了良好的传播效果。4家手机报及其两微一端覆盖上亿受众。

◆传播快：17秒短视频点击量快速破万

    统揽河南手机报此次“新春走基层”报道，总结规律发现，点击量最高的文章几乎都含有短视频，且以20秒左右的最多。据了解，这是河南手机报在策划此次“新春走基层”活动之初，就定下的要求——“每篇走基层稿件都需要包含短视频、图片等多媒体元素”。河南手机报作为省属“第五媒体”“手机党报”，坚持做移动端的先行者。去年，趁着短视频在移动互联网大放异彩的劲头，河南手机报及时更新技术、顺应发展，以“高看河南”“领读新河南”为代表的数款短视频产品在这一年也收获颇丰。总结经验后，手机报融会贯通，在此次“新春走基层”活动中，用好短视频这一传播手段，制作出一批符合手机媒体用户阅读喜好的作品。

    被读者用手指推上点击量榜首的《民间剪纸艺人黄亮娥眼中的“年味”》就是其中的一个代表。“腊月二十八，打糕、蒸馍、贴花花。”非物质文化遗产陕州剪纸的传承人黄亮娥一边剪纸一边唱着陕州民间小调的场景，被手机报记者用镜头抓拍了下来，并快速制作成短视频，当天，仅仅17秒的视频发出后，点击量快速破万，不少读者和网友评论点赞：接地气儿！原汁原味。同样备受好评的还有《刘桥梁的幸福事：过一个干净年，比啥都得劲！》，镜头前，夏邑县李集镇刘庄村村民张丽丽操着浓重的口音诉说着家乡的变化：“以前哪儿都可脏，那边那个坑里全是垃圾，夏天都没法儿过人。现在，有专人来清垃圾，俺们都搁在专用垃圾桶里都行了。可得劲儿！”15秒的视频下，很多网友留言：这口音，土萌土萌的啊；这河南话说得也可得劲儿！

    ◆互动强：网友“随手拍”出10万+ 

    目前手机网民人数已超过电脑网民，且这种趋势还在不断被拉大，甚至有人把手机媒介形象地称为“影子”媒介、“全民”媒介。移动媒介上，人人都想发声都在发声，所以，互动性成为移动媒体不可或缺的组成部分。除了评论、留言等互动功能外，河南手机报在此次“新春走基层”中，还利用新界客户端的H5交互技术，策划了互动性很强的“回乡偶拍”活动。手机报读者、网友可以随手拍摄视频、图片上传到“回乡偶拍”栏目中，记录家乡的点滴变化。读者上传的作品有老家的“豪宅”、花园、庙会、农村“春晚”，有与父母亲朋的合影、全家福，还有新装的天然气、新建的文化广场……在这一张张照片、一段段视频中，年味儿变得更浓了。

    “回乡偶拍”页面点击量已近10万，好的创意里互动技巧必不可少，“回乡偶拍”的互动趣味性娱乐性很强，网友不仅能上传作品与别人分享，还能把自己的作品转发到微博、微信、朋友圈，邀请别人点赞！春节期间，大家最主要的活动就是与亲朋好友社交、互动，“回乡偶拍”策划的初衷就是应景儿地引导读者、网友晒老家变化、喷老家新风，提供一个交流的话题和平台。网友正能量满满的作品和近10万+的点击量都验证了，这个策划对味儿。

    ◆接地气：全员走基层、人人走基层

河南手机报连续三年要求全员走基层、人人走基层。不光是记者、编辑，所有岗位的员工，都要深入基层接地气。春节长假七天，河南手机报员工奔赴各地，采写了30余篇报道，占发稿总量的近一半。有充满年味儿的《鹤壁桑园小镇年味儿足》《过个安静祥和年 今年过年不再扎堆打麻将》《大宋御河上的水系船工》，有幸福满满的《走上平坦路 用上天然气 农村的日子不比城里差》《拆了旧屋住新房 “拆迁户”互相拜年格外亲》，有饱含深情的《实习小护士的新年愿望》《有父母在身边 才算真正过年》……基层丰富的线索，能擦亮发现新闻的双眼。心到情到，走基层让文字更有温度，拥有打动人心的力量。

    阅评员认为，“新春走基层”是新闻战线践行党的群众路线的有力举措，是锤炼队伍作风、提升队伍素质的有效途径。用真心、动真情、讲真话，才能真正实现新闻报道的“走转改”，不断推动宣传创新。河南手机报此次“新春走基层”活动，用好了手机媒体的优势和特色，反响好，宣传效果好，在年味儿中寻到了河南百姓生活的喜人变化，在行走中看到了基层的变迁与脉动，营造了良好的网络舆论氛围。