共话出圈入心新路径（2026中国网络媒体论坛）

“融媒新声”平行论坛 共话出圈入心新路径（2026中国网络媒体论坛）

《 河南日报 》（ 2026年03月29日 第 03 版）

　　□本报全媒体记者 王鑫 本报通讯员 郑棋文

　　政务新媒体如何真正走进亿万网民的心里？3月28日，2026中国网络媒体论坛在郑州启幕。作为平行论坛之一，“融媒新声：政企新媒体出圈入心新路径”主题论坛现场气氛热烈，围绕“专业性”“接地气”“善创新”“抓热点”“同理心”等关键词，来自政务系统、国企宣传部门和平台企业的分享者进行深入交流。

　　从论坛议程看，这场交流并不只是讨论怎么做流量，而是把重点放在怎样把话说到人心里。从“给老铁们谈经济，说话要敞亮”到“不能说的业务，如何讲进人心里”，从“新媒体传播如何更有‘活人感’”到“一个县级法院，为什么被百万人围观”，一个个主题分享本身就带着鲜明的新媒体气息，也勾勒出政企新媒体传播方式正在发生的新变化。

　　此外，还有反诈宣传、健康传播、消防科普、文博传播、城市形象塑造等议题接连亮相，既有烟火气，又有时代感。

　　“平台课堂”则让论坛更添几分实操教学意味。微博谈“政务号怎么上热搜”；微信讲“爆款运营之道”；抖音分享“政务号如何打造爆款”；快手聚焦“如何赢得老铁的心”；哔哩哔哩则把目光投向年轻群体，探讨政务传播在B站的打开方式。不同平台的话语体系与运营方法在这里交汇，为政企账号增强传播效能提供了平台观察和运营思路，也让“出圈”与“入心”有了更具体的落点。

　　微博执行总编辑、政务合作总经理薄红恺表示，政务新媒体要实现破圈传播，关键在于“三有”：有料、有趣、有情。深圳市卫生健康委宣传处负责人王岭也表示，“政务号”不能自说自话，而是要以年轻用户的视角来表达。

　　论坛最后还举行了政企新媒体正能量共创暨“长江十年行”网络主题宣传活动启动仪式。