老字号更要新表达（“老字号”焕新记）

老字号更要新表达（“老字号”焕新记）

《 河南日报 》（ 2026年01月20日 第 06 版）

　　□唐朝金

　　从电视剧《医圣》登陆多家卫视黄金档，到以各种年轻人喜闻乐见的方式传播中医药文化，过去几年，借助“医圣张仲景”IP，仲景宛西制药以接地气的新表达打破次元壁，践行老字号的根基在传承、生命力在创新的理念，为中医药老字号年轻化提供了范本。

　　从仲景宛西制药的创新表达来看，摒弃单向说教，用年轻人的语言，借AI技术让医圣“穿越”说网络热词，以#有医圣不emo#话题引发情感共鸣，让千年经方更贴近年轻人的内心。同时，通过绑定520、户外运动场景，让中医药融入日常，更以二次元人偶、本草手作活动拉近距离，用“三分钟讲透经典”短视频拆解晦涩药理，让专业知识变得易懂可感。

　　新表达不是抛弃传统，而是以当代语境转译文化内核。仲景宛西制药守住“药材好，药才好”的初心，用直播溯源、透明工厂筑牢信任，再以多元表达链接年轻群体。老字号唯有放下“架子”，让经典与潮流同频，方能在时代浪潮中永葆活力。