特色小镇为何成了问题小镇（记者调查）
《 河南日报 》（ 2024年10月29日 第 07 版）
新密溱水小镇关闭的商户。
冷冷清清的濮阳班家小镇。
□本报记者 翁韬 文/图
近年来，特色小镇游成为旅游市场中的新宠，节假日期间纷至沓来的游客让不少特色小镇赚得盆满钵满。伴随着财富效应的显现，各地特色小镇遍地开花，大量仿古小镇被复制出来，但缺少科学规划、日趋同质化的建筑风格，高度雷同的商业模式让游客们渐渐审美疲劳，失去了兴趣。
这几年，特色小镇建设的浪潮退去，放眼望去是“几家欢喜、几家愁”。日前，记者走访省内多家特色小镇，发现部分曾经的网红小镇游客稀少、商家关门闭户，经营惨淡，甚至难以为继，处于停滞状态。
这里的小镇静悄悄
10月12日，国庆假期刚过，濮阳市华龙区的班家小镇又恢复了往日的“宁静”。
在班家小镇的广场上，国庆期间搭建的临时舞台还没有拆除，沿街的两排小吃摊点已经人去摊空。走在小镇的青石板街道上，周遭都是明清风格的仿古建筑，亭台楼阁、小桥流水、古色古香，但目光所及很难看到游客的身影。沿街的店铺绝大多数处于关门闭户的状态，隔着窗户望进去，很多店铺里已经人去楼空，灰尘遍布。位于小镇内部的一处温泉度假酒店大门紧锁，室内的陈设还在，家具上清晰可见的是厚厚的灰尘。
小镇一名工作人员告诉记者，班家小镇开业有7年了，当初由于独特的建筑风格和良好的商业体验，当年也曾经人潮涌动，游客云集，一时风光无两。但最近几年由于受疫情的影响和周边同类仿古小镇的出现，这座距离城区10多公里的班家小镇也渐渐被游客淡忘。
“原来小镇100多户商家，现在正常开业的只有3家，其他的商家都陆续退出，不再续约了。”该工作人员说，现在小镇的员工也从原来的几十个缩减到十来个，维持正常的园区秩序。
“每年只有几个大假期游客相对多些，但是跟前几年根本没法比，平常和周末游客就更少见了。”一位工艺品店老板告诉记者，现在园区经营方为了挽留住商家，给他免了今年的房租，他暂时拿这里的店铺当作工作室，“也不指望能卖多少货。”
热度不再运营难
10月24日，新密曲梁镇，紧邻车水马龙的大学南路西侧，雕梁画栋、飞檐斗拱的仿古建筑街巷内一片沉寂，开门迎客三年多，作为某房地产项目商业配套的溱水小镇已经人气不再。
走在小镇内的街巷，两边的店铺都门窗紧闭，人去楼空，一些店家的招牌已经字迹斑驳，有的店铺内陈设已经清理走，只剩下满地垃圾。转一圈下来，只有临街的个别商户在营业中。
该项目物业工作人员告诉记者，当初小镇是作为地产项目的配套设施投资兴建的，云集了不少吃喝玩乐的商家，试营业期间就成了小有名气的网红打卡地。但是，近年来地产项目建设困难，一直没有业主入住，小镇热度随之淡化，商户也陆续退出。最近，随着项目陆续交房，他们也正在重新进行招商，相信不久小镇的商业会重新启动。
我省文旅行业一位业内人士表示，现在运营的特色小镇大致分为两种，一类是依托现有旅游资源扩建的以商业消费为主的特色小镇，如，鹤壁的桑园小镇就是依托淇河周边的景区建设；一类仿古小镇是作为地产开发项目的配套和引流项目存在的。但是，真正能实现良性运转的并不多，不少“仿古小镇”更是处于烂尾、倒闭状态。在他看来，根本原因是规划建设、文化底蕴、项目定位、运行模式等方面存在先天不足。
该人士认为，现在不少地方建设的特色小镇有一个“通病”，就是长得太像，仿佛一个流水线下来的，没有什么辨识度，撞脸严重，也让游客成了“脸盲”。 其次，在商业运营上，这些仿古的特色小镇并无特色，几乎是“千镇一面”。同款的“我在某某地很想你”的指示牌在很多小镇都能看到，味道完美“复刻”的臭豆腐、铁板鱿鱼、纪念品等等到处都是，也让人似曾相识，缺少了新鲜感。审美的严重疲劳，倒了游客的胃口，引发的吐槽网上比比皆是。
风口过去拼内功
10月23日，周三，虽然是工作日的下午4点钟，但在获嘉县同盟古镇的街道上依然是人头攒动，游客络绎不绝。茶馆内高朋满座，品茗聊天；街巷里，游客四处打卡拍照，特色小吃店里大快朵颐。
“特色小镇行业有句俗话，叫‘开业三年风’，但风口过去之后，还得靠扎实的内功。”同盟古镇一位负责人说，区别于其他小镇运营方的商业模式，同盟古镇更加重视跟商户利益的深度绑定，他们会辅助商户经营，把关商业形态，监控食品安全，让游客吃到原汁原味的特色美食。此外，他们在用烟火气吸引客流的同时，举办各种形式的沙龙、品鉴会等，激活乡土艺术审美，增加了浓浓的艺术气息，形成了独特的小镇风格。
在河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇看来，发展较好的特色小镇大体要具备一些先决条件，首先，特色小镇最好距离都市圈比较近，例如，郑州周边围绕主城区以50公里半径为佳，这样可以轻松实现客流的流入。其次，最好要有可依托的天然景观资源或者成熟的人文景区资源，配套打造能形成短期度假的环境。而那些陷入困境的特色小镇想要被盘活，在满足以上条件的同时，还需要因地制宜，结合小镇自身资源禀赋，科学规划，打造独一无二的特色标签。
有业内人士也表示，特色小镇建设的痛点和难点在于，前期投入大、回报周期长、运营难度大，因此运营方要在找准特色小镇发展定位、模式等基础上，积极创新，不能是简单的复制粘贴。现在，特色小镇的发展已经度过了早期的模仿阶段，未来，积极打造具有独特性的小镇IP才是发展的方向。