医疗广告不能打着科普幌子

    □张淳艺

    当下，在一些社交平台以及搜索引擎平台上，科普内容经常被用来给一些医疗机构广告“引流”。在健康科普内容下面，经常会出现包含功效的医疗广告，诱导人们在阅读科普文章时点开。（据10月19日《工人日报》）

    近年来，互联网健康类信息检索查询需求日益旺盛。遇到身体不适或突然受伤时，不少人习惯先上网查阅相关疾病或健康信息。然而，一些医疗广告傍上科普文章，搭便车兜售诊疗服务，让人防不胜防。

    医疗广告热衷于打科普幌子，就是利用科普文章的权威光环，让患者对于广告的真实性深信不疑。此前，就有痤疮患者在网上浏览一篇皮肤健康科普文章时，通过文章下方的广告链接，找到了号称能根治痤疮的北京某民营医疗机构。然而，在该医疗机构花费了1万多元，治疗5个月后，完全不见效果。

    科普就是科普，广告就是广告，二者不能混为一谈。今年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》明确规定：“禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。”

    医疗广告打着科普幌子，扰乱了正常的医疗秩序，侵害了多方合法权益。如果患者不能进行辨别，耽误正常就医，延误了病情，就会造成健康和财产损失。同时，科普内容的原作者医师，在不知情的情况下还会成为某些不靠谱医疗机构的“代言人”，自身声誉和形象会受到损害。此外，一些平台通过技术手段，大量搬运其他平台的科普文章，在自己的平台进行展现传播，涉嫌构成不正当竞争，侵犯原作者的著作权。对此，有关部门应加强互联网广告监管，畅通举报渠道，严格依法处罚，坚决对医疗广告捆绑科普内容的行为说不。

    由于披着科学的外衣，一些医疗广告更具迷惑性，因此更要加强正规科普宣传。有关部门和媒体应增加权威健康科普知识供给，扩大健康科普知识的传播覆盖面，为人民群众准确查询和获取健康科普知识提供便利，让“伪科普”无所遁形、失去市场。