她时代 新消费

    编者按

    3月8日是国际劳动妇女节。随着经济发展和生活水平的提高，女性的消费能力逐渐凸显，随即出现一些针对女性的新消费形式。这不仅体现了女性消费市场的巨大“吸金”能力，也折射出当代女性消费新趋势。记者走访消费市场，探寻“她时代”背后的消费逻辑。

    “悦己”消费成“刚需”

    □本报记者 曾鸣

    当代女性更懂得去宠爱自己、取悦自己，让生活变得丰富多彩。“三八”国际劳动妇女节到来之际，不少女性购置仪式感满满的节日礼物，选择为自己的快乐“买单”。

    “化上精致妆容、变得更漂亮，不是为了取悦谁，而是让我自己更开心。”3月7日，郑州市一商场内，在化妆品专柜前为自己挑选香水的“95后”女孩小侯告诉记者。

    电商平台数据显示，近年来，随着女性经济实力和精神自由的提升，独立消费指数不断高涨。“年轻女性已成为平台新一代消费群体中的主力军。国潮服饰、美妆单品在春节后至‘三八’妇女节期间的订单量，同比增长超100%。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。

    追求个人和家庭之间的平衡，是当代妈妈们的重要价值观。3月7日，42岁的刘女士走进郑州市经三路上的一家健身中心，为健身塑形项目痛快付费。“平时我给家里大宝二宝花钱爽快，为提升自己产生的消费也必不可少。”刘女士说。

    记者在走访时了解到，越来越多女性开始着眼于健康消费，滑雪板、瑜伽垫等运动器材成为“z时代”女孩的“心头好”；关注精神世界和自我提升，她们也热衷于购买书籍、文化产品等精神食粮。

    送给自己一份专属保障

    □本报记者 李鹏

    “工作强度大，生活节奏快，所以今年的‘三八’节礼物是送给自己一张保单。”3月7日，在郑州互联网行业工作的90后青年胡女士告诉记者。

    “三八”妇女节来临，伴随着女性独立意识和消费能力的增强，多家保险公司接连推出多款女性专属保险产品，其中重疾险和医疗险是市场的重点产品，保障范围已经涵盖多种女性高发疾病。

    保险理赔是消费者最关心的环节，也是观察女性健康状态最直观的“镜子”。记者梳理2021年多家保险公司的理赔年报发现，重疾等医疗保险理赔占比最大，其中恶性肿瘤在重疾理赔中占比最大。

    值得注意的是，女性比男性在重疾方面更容易出险。在恶性肿瘤赔付占比中，女性和男性的比例为69∶31，因此女性更需配足保障，做好定期筛查。

    38岁的张女士投保某女性专属重疾保险后第8个月，在公司组织的年度体检中确诊乳腺癌，她投保的这家保险公司随即按照保单约定，一次性赔付了5万元保险金。“在预算充足的情况下，建议女性消费者再搭配重疾险。”平安产险河南分公司产品经理涂潇潇表示，“由于现代女性在健康、家庭、养老等方面，面临越来越多的风险，女性消费也正从物质领域向健康领域转变，这也是女性保险市场越来越火的原因。”

    “她消费”带动“他经济”

    □本报记者 孔学姣

    “三八”妇女节如约而至，与以往不同的是，女性不再是传统的被赠予对象，自主网购礼物的需求愈发增强，送家人、送朋友，也送给自己。

    “她消费”火爆的同时，也带动了“他经济”。

    3月7日，在郑州市一家手机销售专柜前，一位老太太拿起一款智能手机，询问店员如何剪裁图片、如何调节音量和字号。一同前来的邹先生见状，当即替母亲做决定买下了手机，并给自己买了同款，笑称“咱娘儿俩一起过节了”。

    在郑州市花园路上一家乐高专卖店，销售员张源告诉记者，不少女生前来选购商品，主动送男友或者作为给男友的回礼，赛车、足球场等积木都深受欢迎。

    无论是“他经济”还是“她消费”，都昭示出经济的强大活力和消费潜力。省统计局发布的数据显示，2021年，我省社会消费品零售总额24381.70亿元，同比增长8.3%，新消费理念深入人心，消费升级态势日益稳固。

    为着力营造安全的消费环境，加快消费扩容提质，我省不断加大放心消费示范企业、示范街区、示范乡村、示范景区等的培育力度，努力推动放心消费创建实现“城市乡村全覆盖、商品服务全覆盖、网上网下全覆盖、生产流通全覆盖”。2021年，我省线下无理由退货企业已达到4825家。