用数字力量播下一粒文化的种子

    2021年全国双创活动周期间，河南博物院联合支付宝设置的“一起考古吧”展台亮相双创街区

    □孙静

    10月25日，是国家级盛会“2021年全国大众创业万众创新活动周”在郑州举办的最后一天。在双创街区，河南博物院联合支付宝设置的“一起考古吧”展台前，打卡参观者依然络绎不绝。

    今年9月29日，继火爆出圈的“考古盲盒”后，河南博物院在文化创新的道路上再次推陈出新，在支付宝上线官方小程序后，又联合支付宝地下室推出“一起考古吧”在线考古盲盒，将首批数十款馆藏文物如镇院之宝莲鹤方壶、武则天金简、杜岭方鼎、贾湖骨笛等文物元素充分融入，打造“数字考古盲盒”，让用户可随时随地通过手机“在线考古”，这让原本专业性极强的考古工作，再向普通大众打开了一扇几乎没有门槛的大门。

    低调上线却一炮而红。据统计，借助支付宝的平台及流量优势，仅在今年国庆假日期间，“一起考古吧”就吸引超3000万用户“在线考古”。

    文化内核，数字外衣，二者叠加如核裂变一般释放出超人预想的传播力。业内人士认为，作为数字叠加文化传播的典型案例，河南博物院又为传统文化的数字化探索及提升全民文化素养，提供了一个极具参考价值的实施路径。

    河南博物院文化创意产品吸睛无数

    “从考古盲盒，到在线考古，河南博物院的文化创意产品越来越潮，这带动河南文化再次‘出圈’。”25日，前来参观的一位文化领域工作者徐先生介绍，国庆假期以来他发现朋友圈里很多人都在“炫耀”从小程序里挖到的文物，自己的孩子也催着他要买博物院的考古盲盒，“唐宫小姐姐、在线考古盲盒等，我们河南优秀的文化创意产品越来越出彩，心里特别自豪。”

    此次博物院的数字文化创意究竟多有意思？笔者打开支付宝亲身体验，从首页上滑到底进入地下室，呈现在眼前的，就是一个模拟的线上“考古现场”。点击探索后，会挖出一堆埋有文物的泥土堆。使用右侧工具栏里的洛阳铲、手铲、毛刷等考古用具慢慢剥离泥土，会随机出现一个河南博物院的馆藏文物，并弹出一幅古色古香的卷轴，有文物名称、存在时代及用途、考古文化价值等简单介绍。整体创意既凸显了文化价值，又体现了数字技术的互动性、趣味性，吸引力十足。

    已经挖出20多种不同文物的资深“线上考古学家”刘明认为，考古本就是一个具有神秘色彩的领域，而在线考古呈现的场景也沿袭了这种神秘感，洛阳铲等工具设计精巧、充满细节真实性，给用户更好的沉浸式体验。“不知道下一次会挖出什么，充满期待的同时也更愿意去了解背后的历史瞬间。”他认为，这无疑又增加了用户对在线考古的好奇和黏性。

    “河南文化博大精深，而考古曲径通幽。从这一角度出发设计产品可以四两拨千斤，让人轻松地开启一场与厚重文化的亲密接触。”支付宝地下室产品经理、小程序开发设计团队的负责人何杰认为，文化的自身魅力是核心，再加上科技的应用降低了门槛、提升了趣味，“一起考古吧”实现了老少咸宜，这成为其火爆出圈的根本驱动力。

    高度的专业性和还原度同样是重要的吸引力。河南博物院文创办主任宋华介绍，线上呈现的洛阳铲、手铲、毛刷等考古工具完全是按照原型设计，每一个文物被编上守护编号，类似于现实中的文物编号，这让参与者的真实感更强。

    文化与数字技术的跨界融合，成功让更多年轻人了解河南文化，爱上河南文化。支付宝数据显示，从国庆节开始的15天内，有超500万用户在“一起考古吧”的带动下，主动搜索、访问、收藏河南博物院的支付宝官方小程序，并推动河南博物院官方小程序上的文创产品交易量大幅跃升。

    数字力量为文化腾飞注入动能

    “自从在支付宝上玩了‘在线考古’，我已经连着两个周末去博物院看实物展了，重新学习我们的文化。”家在郑州的大学生王倩在河南博物院官博下留言。“作为一个外地人真心羡慕，找机会一定要去一趟河南博物院。”一位来自江西的用户在王倩的留言下互动。

    “数字技术为文化创意和传播带来了不可限量的空间。”宋华说，对于“一起考古吧”在线考古盲盒和河南博物院小程序的火爆她并不感到意外，只是再次坚定了她推动文化数字化发展的信心，“相比于馆内有限的空间展示，互联网平台极大拓展了文化空间场域，尤其是支付宝国民级客户端的流量带动作用明显。再加上创意感十足的新型呈现方式，以及短平快的互动模式，让用户愿意并多次、高频参与，这都足以推动文化数字产品的传播能级以几何倍数快速增长，推动优秀传统文化真正‘飞入寻常百姓家’。”

    文化融合数字技术的成功创意也吸引越来越多的年轻人从线上走入实体博物院，带着更多的知识储备重新审视、深入观察、用心感受历史文化，进一步增强文化获得感、自豪感。

    宋华认为，在增强文化自信、提升公众文化素养的过程中，数字技术的普惠性在更多年轻人心中播下了一粒文化的种子，“这粒种子会生根、发芽，并终会长成一棵参天大树。”

    宋华介绍，下一步，河南博物院将充分发掘和利用文物藏品资源，以契合市场需求和年轻人思维的方式，推动文化与数字技术深度结合，推出更多数字创意产品，不断激发文化创新的内生动力，让更多年轻人愿意走进博物院，了解、爱上中华优秀传统文化。

    文化拥抱数字技术是大势所趋

    从单纯的线下展现文物，到开辟线上空间对17万余件藏品进行集群式视频展示，到通过支付宝小程序上线包括莲鹤方壶、武则天金简等镇馆之宝在内的多款馆藏品，再到专门策划，推出线上线下相结合的“一起考古吧”在线考古盲盒，河南博物院的文创之路也是一条与数字技术不断相融的文化数字化之路。

    一叶而知秋。近年来，网上博物馆，云展览，AR导览，沉浸式体验等文化产业数字化探索逐步推进。通过数字技术的赋能，让文物“动”起来、让文化“活”起来，从而更契合互联网时代年轻人的接受习惯，更好传承弘扬历史文化，成为各大博物馆、美术馆等的创新发展趋势。

    新冠肺炎疫情的暴发进一步加速这一进程。疫情期间，实体文化空间的有限推动数字文化空间加快拓展。据统计，疫情发生后，全国各地有超200个博物馆推出线上文化产品项目，让云端看展览、指尖点文献成为新常态。

    去年11月，文化和旅游部出台意见，明确要实施文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展。“十四五”规划纲要则明确指出：“创新实施文化惠民工程，提升基层综合性文化服务中心功能，广泛开展群众性文化活动。推进公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆免费开放和数字化发展。”

    今年9月召开的省委工作会议锚定“两个确保”，实施“十大战略”。其中聚焦数字化和文化工作，提出要全面实施数字化转型战略、文旅文创融合战略，这为河南推动文化创新、打造文化高地明确了战略重点、明晰了战略路径。

    相关部门和领域也在积极行动。今年8月，支付宝与河南省文物局签署了合作框架协议，推进河南省各博物馆上线小程序，将由支付宝协调第三方服务商提供技术支持，实现入馆预约、扫码购票、场馆公告、游玩攻略等基本功能。同时，支付宝也将提供省内各个博物馆小程序的运营支持，以加速河南博物馆行业的数字化、智能化升级。

    业内人士认为，积极响应政策导向，主动拥抱新技术，在守正中通过数字赋能谋求创新，充分释放传统文化之美，增强传统文化核心竞争力，将成为更多文化管理部门、相关机构和互联网平台聚力发展的目标和方向。