618没人买了？真相是……

直到6月20日，今年的618大促才算落下帷幕。与过去相比，铺天盖地的广告大战、销售额表单的数字翻动，以及全民狂欢的购物晚会不再上演。今年的618，仿佛来的静悄悄，走的也静悄悄，真的是这样吗？

◆各大电商闷声卖货

受疫情影响，整体消费意愿有下行之势。但在今年618期间，各大平台依然创造了最好战绩。截至6月18日23:59，京东618期间累计下单金额超3793亿，较去年同比增长10.3%；抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告显示，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

◆河南的消费者在买什么？

京东618数据显示，河南购买力位居全国第8位，成交额排名前五的城市分别为：郑州市、周口市、新乡市、洛阳市、南阳市。

各大电商平台的手机“战报”表现亮眼。在京东，小米，OPPO等手机成交额10分钟内同比增长200%，Apple品牌成交额1秒破亿；苏宁易购也在郑州消费券的加持下，销售榜前三位皆为手机品牌。

除了手机外，苏宁易购平台数据显示，618期间，戴森、石头、添可、科沃斯、云鲸等生活家电品牌深受消费者喜爱。空气炸锅、洗地机等产品持续走红，销售同比增长分别达170%、58%。可见，Z世代的消费者更愿意为强体验感、解放双手、家庭娱乐潮流等新需求支付更高的溢价。

◆只买“刚需”的人多了

以往大促时，很多人就算没什么需要的东西，但看着别人买，总觉得自己不买点什么就“亏了”。这种现象在今年不复存在。

周口的李女士往年618时总是跟风，但今年她什么都没买。“想了想感觉也不缺啥，囤太久也不想用，就什么都没买。”

郑州市民张女士也是如此，今年她只买了一些办公用品，加起来总共不到13块钱。“感觉现在大家消费都越来越理性了，618也无法带给我消费的冲动了，我更加倾向于’需要什么买什么’，倾向于实用。”

业内人士将这总结为“生活驱动消费”，简而言之，就是只买“刚需”。在疫情的影响下，许多消费者的消费习惯发生了很大变化。不少消费者在此次618里只买“食物、服装和日用品”，因为只有这些是必要的。